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数读 | 700万广告企业求生存,户外广告企业二月增量现新低

突如其来的疫情扰乱了国民经济的方方面面,面临宏观经济的暂时减速,2020年的广告行业不好过,广告主需求承压,要在巨大的压力下生存下来,行业洗牌不可避免。

企查查数据显示,我国共有广告相关企业737.0万家。从地区分布来看,广东省以72.2万家相关企业数量排名第一,北京和上海这两个直辖市分别排名第二和第三,共64.8万家和57.5万家,可见广告营销行业较为密集。

我国目前共有已经上市的广告公司1820家。有明确投融资信息的公司共1542家,其中当前投融资轮次在天使轮/种子轮的企业458家,占所有投融资企业总数的30%。挂牌新三板或上市的广告相关企业共305家,排第三位。

随着4G网络的不断发展,5G时代到来在即,广告依托现代媒体,也与传统的广告方式产生了巨大的不同。户外广告作为传统的广告载体,相比新媒体广告来说,依然是不少大牌打开品牌知名度的宠儿。

户外广告的领域划分基本上离不开路标广告、公交广告、重启装置广告以及各种车站/机场广告等几大类型。企查查数据显示,路标广告的市场份额最高,共5.2万家相关企业有该业务,占八大类型总份额的38%。公交广告和充气装置广告分别有3.4万家和1.8万家相关公司有该业务,居于第二和第三位。墙面广告的市场份额较少,仅为1%。

从户外广告相关企业的数量变化上来看,企查查节选了2019年10月至2020年3月两个季度的相关数据,2019年第四季度来看,每个月的相关企业新增速度呈上升趋势,当年12月是六个月中相关企业新增数量最多的,共5790家,是2020年2月新增数量的7倍有余。2020年三月相关企业的新增量有所回升,共新增4471家,环比二月的环比新增率为456.8%。

企查查节选了部分国内较为知名的广告企业,其中注册地为北京和上海的相关企业占多数,占所有节选企业数量的71%。三家企业挂牌新三板,并且有两家已经被并购。节选中成立时间最早的是天图广告,成立于2006年。同时注册资本最高的是仙果广告,达5834万人民币。

户外广告具备直观且冲击性更强的优势,容易不仅捕获了大牌的心,也深受快消品牌的喜爱,那么5G商业化已经两年,接下来会给广告业带来什么样的变化呢?

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