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数读│2020抖音直播数据图谱:美食类直播分享次数环比增长283%

4月21日,抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》,首次介绍平台直播内容生态,从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。

图谱显示,各行各业正在抖音直播间里展现出蓬勃的生命力:直播带货成为疫情下商家自救的重要手段,各地政府工作人员也纷纷化身“主播”,直播推介当地农产品;直播成为疫情期间在家学习的新方式,北京大学、清华大学等国内著名高校先后在抖音开播,为用户带去优质课程;文化娱乐方面,“云赏樱”、“云健身”等直播活动则丰富了大家的精神生活。

各行各业在抖音开播复工   县长变主播助农

今年2月以来,直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面,百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。

2月28日,株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货,11小时共吸引83万人观看,销售额超240万元;位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴 则联动十家档口老板,将线下店铺“搬”进抖音直播间,一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件,销售额达122万元。

为帮助各地中小企业复产复工,抖音直播曾推出“产业带商家扶持”计划。符合条件的商家可以获得小店“0门槛”开放、冷启动流量扶持等政策倾斜,在最短时间内通过线上渠道恢复售卖。

数据显示,今年2月,抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%,直播次数环比增长93%;美妆类也有较快发展,2月开播主播人数环比1月增长71%,直播次数环比增长109%。

线下零售以外,受疫情影响严重的汽车、房产类交易也正在抖音直播间升温。2020年2月,汽车选购成为抖音汽车领域最热门的直播内容,开播主播数量、直播次数占比超五成,用户观看次数占比超过六成。

魏爽是武汉一家4S 店的总经理。2月24日,他在抖音做了一场线上看车的直播预售活动,当天共吸引9名客户订车。

房企们也在抢滩抖音直播。从2月开始,保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企,先后推出多种直播活动。2月29日,保利在抖音开播,在当天的秒杀活动中取得半小时售出102套房源、认购额超2亿元的成绩。

越来越多的县长、市长正在走进网络直播间,为当地特色农产品“带货”。为缓解疫情期间农产品滞销问题,抖音联合今日头条、西瓜视频发起“战疫助农”公益项目,通过开展“县长来直播”等系列活动助力农产品销售。截至4月11日,该项目累积助力农产品销售达3.2亿元。

直播成学习新方式    教育类主播增长110%

直播成为疫情期间在家学习的新方式。

据图谱统计,抖音教育类直播涵盖职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。2月份,教育类开播主播数对比2019年12月增长110%,直播观看次数则增长了550%。

和线下授课相比,直播间不受时间、空间的限制,也正在成为高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月,全国共有23家高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程,累计在线人数分列前三。

传统文化内容也正在抖音直播间焕发生命力。图谱显示,对比2019年12月,今年2月抖音传统文化领域的开播主播人数增长82%,相关直播观看人次增长129%。2月20日,抖音推出“在家云游博物馆”活动,以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。

丰富居家生活  美食类直播分享次数环比增长283%  

疫情期间,抖音先后推出“云赏樱”、“卧室演唱会”等活动,丰富用户的精神生活。3月16日,抖音联合央视新闻推出“云赏樱”活动,其中武汉大学官方账号的一场赏樱直播吸引了65万网友观看。

此外,3月23日起,江西婺源篁岭等全国30多个景点陆续登录抖音,以直播形式迎接来自全国各地的“云”游客。

通过抖音直播,用户在家也能拥有丰富的精神文化生活。2月起,抖音先后推出“欢乐 DOU包袱”、“寻找最美女声”、“超级星播夜”等活动,通过打造线上脱口秀剧场、在线音乐会为用户带去快乐。2月21日,邓紫棋在抖音进行个人音乐直播秀,吸引了超过350万人观看。

图谱数据显示,今年1月以来,抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月,抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%;健身类直播的观看用户男女比例基本持平,但兴趣略有差异,男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播,女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。

抖音相关负责人表示,直播是重要的信息传播方式,“抖音将持续结合产品和技术优势,构建多元内容生态,为创作者带来更多价值,也让更多用户在抖音直播里发现美好”。

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